Дети - идеальная
аудитория для рекламодателей. Они ведь наивные и
доверчивые, поэтому воспринимают все, что видят
на экране телевизора, за чистую монету и
моментально желают заполучить рекламируемый
товар.
Они самозабвенно напевают прилипчивые
рекламные мелодии, повторяют слова и фразы и не
устают сотни раз смотреть понравившийся
рекламный ролик. Наивный малыш всерьез будет
ждать, что из банки шоколадного напитка
выпрыгнет кролик и возьмет его с собой в
путешествие или из пачки чая выйдет добрый
старичок и заведет с ним милую беседу. Они
впитывают всю эту чушь с поразительной легкостью
и потом часами пристают к родителям, рассказывая
о прельстивших их глупых рекламах.
Но давайте разберемся в том, насколько
вредна реклама и как она влияет на детские умы.
Во-первых, она соблазняет ребенка не
самыми полезными товарами (такими, как
сладости, жвачки, газированная вода), от которых у
детей потом пучит живот и болят зубы. Выходит, что
настоящие родители плохие, потому что не балуют
своих детей такими вещами, а “рекламные”
родители хорошие, так как потчуют своих чад с
большим удовольствием.
Во-вторых, реклама вводит родителей в
постоянные расходы, что очень отражается на
материальном благополучии семьи.
В-третьих, реклама взрослых товаров
может вызвать ненужные вопросы, на которые
многие взрослые не знают, как ответить, и
ответы на которые детям пока рано знать. В то же
время в рекламе появляются неправильные обороты
речи, что негативно может отразиться на его
речевом развитии. К тому же некоторые сюжеты
рекламных роликов противоречат морали. Например,
когда дети не в силах устоять перед соблазном,
потихоньку от взрослых таскают лакомство. Вот и
выходит, что, когда мама говорит “нельзя”,
реклама учит: “Если очень хочется, то можно”.
А посмотрите, как дети стали разговаривать?! Что
ни вопрос, то ответ из рекламы. Конечно, из уст
ребенка это выглядит смешно. Вот мы и потешаемся
над этим, не задумываясь, к чему это может
привести. У меня до сих пор перед глазами стоит
такая картина: моя подруга, готовя пирог на Новый
год, попросила свою 5-летнюю дочь принести ей
маргарин. Влетает Катя, как в рекламе, сладостно
вдыхая и закрыв глаза, произносит: “Маргарин
“Пышка” - всегда удачная выпечка”. Или еще один
случай: сидят за столом мои племянники - 6-летний
Никита и 4-летняя Надя - и на мой вопрос, нравится
ли ей Никита, она отвечает: “Мне нравятся умные,
но ему это не грозит”. Меня всегда удивляло то, с
какой артистичностью дети подражают героям
рекламы и с какой быстротой они выучивают текст.
Достаточно им один или два раза посмотреть ее,
как они тут же запоминают слова, да еще с такой
точностью, что просто поражаешься. С одной
стороны, это развивает память и артистические
способности, но, с другой, дети перестают
нормально общаться: они сыплют набор рекламных
фраз, не задумываясь над смыслом сказанного.
А что же можно сказать в оправдание
рекламы? Ну, во-первых, то, что благодаря
ей мы узнаем о новинках потребительского рынка и
получаем первую информацию о товаре. Кроме того,
родители говорят, что некоторые ролики учат
детей правильному поведению (режим дня, помощь
родителям, личная гигиена, забота о близких и т.
д.). В рекламе все делается идеально - будь то
уборка, прогулка, готовка или встреча гостей.
Подражая героям рекламы, дети также с
удовольствием берутся помогать по дому, готовы
всегда мыть руки с мылом и чистить зубы два раза в
день.
Есть еще один рекламный ход, который не
оставляет равнодушными детские сердца, -- это
лотереи. “Наберите столько-то пробок, этикеток,
вкладышей... и получите приз” - гласит реклама.
Возможность получить приз кажется детям очень
реальной. В своих фантазиях они уже стали
победителями, и поэтому неудивительно, что они
взахлеб могут рассказывать вам, кого возьмут в
выигранное путешествие, что будут снимать новой
видеокамерой и т. д.
Как реагировать на это? Не стоит разубеждать
фантазеров - пусть они поучаствуют в нескольких
розыгрышах. Чем больше будет напрасных посланий,
тем меньше у детей будет энтузиазма на подобные
эксперименты. Но помню и такой случай, когда один
ребенок подробно, со знанием дела рассказывал
другому о том, как отличить призовую бутылку от
непризовой. Тот очень внимательно выслушал и,
пристально вглядываясь в емкость, все-таки
правильно выбрал бутылку и выиграл фотоаппарат.
То-то было радости и восторга! Но так, увы, бывает
не всегда.
Многие родители просто не в состоянии
купить своему чаду все, что он пожелает. Но
ребенок просит, требует, бежит покупать на свои
карманные деньги. Как тут быть? Во-первых,
в покупках должно быть чувство меры. Родители
должны установить ограничения на покупку
ребенком любимых лакомств. Раз в день или неделю
- это как позволит кошелек. Если покупка
чего-нибудь упирается в цену, то лучше всего
честно сказать об этом ребенку. Правда, не
рассчитывайте на быстрое понимание с его стороны
и не злоупотребляйте этим, иначе ребенок будет
думать, что он бедный и ему ничего недоступно.
Лучше выберите из всего, что он просит, самое
главное на данный момент или договоритесь с ним о
том, что будете вместе на эту покупку копить в
течение, например, недели или месяца - в
зависимости от стоимости товара.
Один американский преподаватель из штата
Индиана, побывавший у нас в городе, сказал о
влиянии рекламы на детей следующее: “У нас в
Америке сейчас большое беспокойство вызывает то,
что маленькие дети часто путают рекламу и
телепрограмму. Получается, что телевидение
использует детскую аудиторию, на которую легче
всего повлиять, чтобы продвинуть свою продукцию.
Выходит, реклама заботится о детях? Это абсурд.
Она прежде всего заботится о деньгах. А у
родителей просто нет времени, чтобы проследить
за тем, какие программы смотрят их дети и что в
этих программах им внушают.”
Невнимание родителей к жизни своих детей -
это проблема существует не только в Америке, но и
в России. Папы и мамы, вечно занятые своими
делами, просто не успевают следить за жизнью
своих детей, которые взрослеют и меняются на
глазах. И все же вряд ли реклама со своими
филологическими погрешностями и малой
интеллектуальностью влияет на детские умы
сильнее, чем, например, надписи в подъездах,
уродливые мультики и прочие печальные моменты
нашего времени. Просто старайтесь заполнять
досуг своего малыша более продуманно, а не так,
чтобы он большую часть своего времени проводил у
телевизора и свои знания о жизни черпал именно
оттуда.
Ольга БЕЛКИНА
|